Les nouveaux filous de la data

On l’entend à chaque conférence sur l’e-publicité : la data est le nerf de la guerre. La data, c’est cet eldorado sur lequel tous les acteurs du monde publicitaire (éditeurs, annonceurs, agences…) veulent capitaliser pour se construire un pécule indispensable pour rivaliser avec les Gafa (Google, Apple, Facebook, Amazon) et autres géants du Web. Une ruée vers l’or noir au cours de laquelle tous les coups sont souvent permis, au premier rang desquels une tactique qui a fait ses preuves : siphonner la data de ses clients.

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